|
|
过去十年，智能投影仪行业经历了从快速增长到市场遇冷的转折。2014年，极米科技推出首款智能投影，推动投影仪从商用向家用转型，家用投影在2023年出货量已占到整体的85%。
6 D; L3 n4 h; p6 f
* H% n- ]6 o: S3 z
4 ]7 I# R- N( ?& j! F7 l2 [尽管最初市场需求强劲，但近年来国内市场出货量大幅下滑，尤其是2023年同比下降3%。投影产品作为可选消费品，已难以吸引消费者。
7 U& f' q' M/ n- N$ M; R E, y1 i# V( `0 H* I
极米科技在2018年成为国内市场领导者，连续多年保持销量和销售额第一，但市场需求的萎缩让他们也陷入了困境。2023年极米收入同比下降15.77%，毛利率也逐渐下滑。2024年情况更为恶化，极米净利润暴跌95.58%。" q7 Q: F: S: q- B* t
& S9 Q. ]. U9 z" b' m, Z
价格战的加入未能提振销量，反而让极米的营收继续承压。同时，高价产品失去了吸引力，入门级和超高端产品的需求相对稳定，而极米库存积压问题也暴露出来。
5 X/ X3 ^" y+ M' h% P0 ?# N" t' H4 L/ B, n7 L0 z& ^5 A
在宏观经济压力下，消费者的购买偏好更加谨慎，极米推出低价产品以应对市场变化，但成效不明显。即便在海外市场，增速也显著放缓。8 e b9 P- ?# E2 f @
8 F% a7 A) u5 m( h2 S b' X' W/ K: Z2 }
投影仪作为可选消费品，非刚需属性注定了其市场的天花板。极米市值较巅峰期已缩水近九成，行业前景依旧不明朗。9 L9 A5 V/ V" o* S
$ H" K( F4 C% L0 a# |$ l* u
& {( G1 y! H' H3 X |
|
发表于 2024-10-4 13:00
发表于 2024-10-4 13:15