|
|
根据36氪的报道，现在短剧市场特别火。像快手、抖音这种平台，短剧的用户数据简直爆棚，比如快手平台7月份的短剧日活跃用户达到3亿！而且抖音的付费用户也在暴涨，甚至付费金额都增长了5倍！, Q4 n- [6 r% A0 X
5 Y/ `( X, j0 x4 R1 s8 L9 U
9 j$ l% O/ T+ A) l/ p# c就连银行都开始抢占这个赛道了。比如平安银行推出的短剧《逆袭重回首富之巅》，搞了个AI科技+商战的题材，吸引了不少人。而民生银行也在筹备古装剧《一掷千金》，用短剧的方式来讲金融知识，显得特别接地气。9 M5 b7 h1 m4 Z- e
6 T# |0 J- [; J甚至中小银行也没闲着，比如网商银行通过短剧分享小店主的生意经验，做了个叫“小店生意经”的专栏，播放量已经超过3000万！招商银行、浙商银行这些银行也在试水短剧，都在用这种方式吸引年轻用户。+ [! {( F; p) T9 ^9 p+ l) \
. v- B: y9 a9 F% O% r: }5 [( M
为啥银行都要拍短剧呢？* I4 m5 ]$ ?7 S% x/ W+ k0 @
你可能会好奇，银行不是金融机构吗，怎么跟短剧扯上关系了？其实这里有几个原因。/ ^2 G$ s& T# o8 f6 q9 l
/ ^; B" ~9 l2 y8 c4 G8 C1. 市场竞争压力大，银行得另辟蹊径# o* L a z3 H2 l! n" l
( [% b+ A: g& [* d1 [& {$ Y% d# Z
现在银行之间的竞争非常激烈，尤其是市场资金流动性增强，银行的利润空间被压缩了。为了吸引更多客户，银行需要创新营销手段。而短剧作为一种低成本、高传播的方式，成了银行争夺市场、提升品牌影响力的利器。
. |" _9 W# w5 u/ P4 N5 I! X6 R9 Z9 {( d `
. |; [" w5 |8 Z, T# A2. 短剧能让银行形象变得更年轻、更亲民
" D; }& F+ m3 r. O- H, t5 \3 A
5 ^3 j6 s- l- C8 H银行传统上给人的感觉是高端、专业、稳重，但如今的消费者需求多元化，光靠这种形象已经不够了。短剧能展示银行更加年轻时尚的一面，让用户觉得银行不再那么“高冷”，反而很亲民，很接地气。- Y& x: Q. H+ ]
1 G* P' j% {+ u( l( J" y3. 吸引年轻一代是关键
- @) |6 s! j) W9 N( }% ~6 r- C5 X. x/ x% R2 o
现在的年轻人是消费主力军，他们喜欢个性化、数字化的服务。银行拍短剧，就是为了用年轻人喜欢的方式来传播品牌信息，和他们形成互动，增加用户黏性。通过短剧，银行可以把金融知识用故事的形式表现出来，传递正能量，增强品牌好感度。! @( ^5 ]8 ~: Z- H- l G
/ U0 w( p1 ^9 K& C0 w/ D; ]4. 短剧成本低、效果好，银行乐得尝试& M( c, j8 V" @8 R4 q" H" J
9 s& R, J: T% e4 w- R% Q
相比传统广告，短剧的制作成本相对低得多，但传播效果往往出乎意料。通过互联网平台广泛传播，短剧不仅覆盖面广，还容易引发观众的共鸣和口碑效应。这样一来，银行花小钱就能办大事，提高曝光率和知名度。8 h: b5 }, _0 U _
5 ]$ g+ u' n; T, X所以说，银行现在扎堆拍短剧，其实是市场竞争逼出来的结果。不过，短剧能否长期成功，关键还在于内容能不能打动人，毕竟“内容为王”永远不过时。
7 T6 T! s1 K: U) |' S6 Q9 [
: E F7 G/ L( w* Z7 e& I O! X
/ `6 ?% ]: p2 f5 U& w
|
|
发表于 2024-9-29 10:30
发表于 2024-9-29 10:39
