京东在本地生活业务上，突然按下了“加速键”。

资讯版

1月17日消息，刘强东宣布京东正式上线本地生活评价体系“京东点评”，推出自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，并发布京东外卖独立App，一套组合拳一下子全甩了出来。明显是要正面跟美团、抖音、本地生活生态拼一次大的。

一、京东点评：宣称“永不商业化”背后是流量战略
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8 y1 S! ^2 D# z, `' ~$ d  i京东点评嵌入京东App，主要覆盖 找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政 五大频道，几乎是美团点评的全类别镜像。
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但最关键的一句话是：京东点评永不商业化。
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什么意思？
& P* o7 s$ X+ u8 V5 R) c: C3 ~$ [就是不收广告费、不卖排名、不做竞价。
( f# V+ N( j* I
本质上是：
👉 用免费评价体系吸引商户与用户沉淀在京东生态里，帮助京东突破“只卖商品”的心智。
8 Y/ I$ ]; P- a* ?/ c5 b- B点评本质是流量入口，永不商业化意味着“我不靠点评赚钱，我靠带动本地生活业务整体增长赚钱”。

二、七鲜咖啡亮相：价格非常狠

京东还同步推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，在北京起步，每周开 3～5 家店，年底覆盖主城区。

9 x' M8 a9 L3 [为什么做咖啡？
因为咖啡是最佳 “线下密度型流量入口”。密度越高，人群越沉淀。
! ^  j4 t% m3 L  G* ]  I9 W" Q
  G, _' a7 G$ n& e! M5 a它们还宣布跟多家品牌联名，比如 MINI-CO 小咖咖啡，并共享供应链。
! G$ |4 ^8 N; Q8 h
最惊喜的是价格：
: j. B8 D7 a& B* {% t
8 h: b  J6 S- N) b- T9 P. ]美式：6.18 元
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7 }5 E! w  F) ?( s5 n6 P拿铁：9.9 元
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这价格就是冲着瑞幸去的，非常“京东”。
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$ t* S5 }  w0 ^* A- J三、京东外卖独立App：补齐最后一个拼图

之前用户吐槽：
( B! q( ~: Y; c0 ~0 ^$ C1 k6 ?, u+ b“京东有外卖，但找不到入口。”

刘强东直接解决——
独立 App 上线，给高频外卖用户一个稳定入口。
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2 |( E; K6 Q1 h+ B& z; V. G3 H至此，京东在本地生活三大件齐了：
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评价体系（京东点评）

# ^( r& a! Q9 ]; n/ W* ~$ e自有线下品牌（七鲜咖啡）
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' C5 m4 p1 y4 T; q5 A/ X) s8 U外卖体系（独立App）
2 ^8 T) p) d& r) `. p
( j' I# }) I7 g6 V4 v8 i3 c7 a这是一个完整闭环。
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四、京东财报背景：营收增长但利润压力很大
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5 }7 n( p& d4 Z7 v, X4 k11 月 13 日发布的三季报显示：

营收 2990.59 亿元，同比 +14.85%

归母净利润 52.76 亿元，同比 -55%
6 e/ ~+ Z. d/ a+ s, L% N
也就是说，京东正在经历 利润下滑，需要新增长点。

8 F3 i( Q! H+ V/ y本地生活是什么？
  E) l( [! f1 P% {8 x7 _, Q) u' O4 i👉 高频、刚需、天然能带动生态的业务。
京东这次是实打实地要把“低频电商”转向“高频生活服务”。
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a东序

京东这波动作够硬气，点评不商业化、咖啡又是6块多一杯，加上外卖独立 App，明显就是奔着美团去的。刘强东这是要把“低频电商”打造成“日常必用”的节奏啊。

阿斯蒂芬

不商业化这个坚持还是挺好的，不能只为了挣钱而瞎几把操作的你

易天一人

京东没有停滞不前还有很深远的战略目标，在发展的同时惠民

鱼天下菜

还是强哥厉害了呀，最近搞的是风声水起的呀！