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如果说过去几年咖啡市场拼的是资本烧钱，那2025年的咖啡大战，拼的就是“多巴胺”——谁能让消费者开心、上头，谁就能赢。
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9月26日，库迪又整了个大动作：杨幂同款新品「芝此青绿」上线，直接把全网点燃。一口下去，很多人说“彻底沦陷”，甚至被网友封为“奶茶界的神”。上线即断货，火得离谱。# m, a4 s: ^- a! F! r( I; b
b( p; K' i+ y- Q% D但这热度不是靠噱头炒出来的，而是真材实料。芝此青绿的茶底选的是龙井43号鲜叶，经过九道工序和上千目的研磨，茶汤浓而细腻；上层的芝云奶盖还融合了抹茶和燕麦奶，入口绵密顺滑，茶香回味悠长。哪怕平时不怎么喝奶茶的人，也会忍不住连点几杯。加上秋天氛围感加持，拍照发朋友圈一绝。
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2 X3 T M9 P0 }9 Q年轻人：上午咖啡，下午奶茶
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: s5 c( x/ A& {; L L这一代年轻人，早就把咖啡和奶茶当成刚需了。早上来一杯咖啡提神，下午来杯奶茶回血，成了无数打工人和学生党的标配。9 I+ }$ g2 D1 ]; n) }( M0 l& x
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关键是，他们要的东西越来越“挑剔”：
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价格不能太贵，最好天天喝也没负担；
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! T# }( O; W* m9 h4 v5 M* I1 A+ J* j2 K味道要过关，还得有拍照打卡的社交属性。
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" T, A& j! W) b库迪正好踩中这些需求点。新品能一上架就断货，其实和杨幂代言的铺垫也有关系。9月初库迪就推出了杨幂周边活动，把粉丝氛围烘托起来了，等新品上线自然一呼百应。# ]: K# u" j Z! U5 {, U
( o V9 F7 W; \# f) Q8 B再加上库迪的性价比人设立得很稳——不用抢券、不用拼单，全场9.9元随便买，甚至外卖平台补贴一波，5块9、6块9就能喝一杯。和正餐外卖比，简直就是“不要钱”的快乐。一天喝三杯都没啥压力。
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: ^1 D, D5 C' N% H/ L& `低价≠低质，库迪的硬实力
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有意思的是，库迪的便宜并不是“便宜没好货”，而是靠背后扎实的供应链体系撑起来的。) R$ h. V4 g- @' k- X1 @
) F) G: |+ l2 n- T" j& y2024年，库迪就在安徽投产了供应链基地，咖啡烘焙、食品原料、包装材料全覆盖。再加上全球原产地的布局，让原料更稳定、价格更可控。/ t2 `+ p, D2 {( d- X- c. a1 B
+ g4 C/ G( S$ U& L2 z这意味着，它不是靠砸钱营销来换短期销量，而是靠体系化能力把成本压下来，再用平价把规模做大。简单说就是：别人还在想怎么“炒流量”，库迪已经把“基本功”练到家了。0 F( T h% i$ j7 T
4 b* k- F4 M+ n跨界玩法，拉满年轻人好感9 r/ a- @+ ?+ Q4 s2 }
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除了价格和供应链，库迪在跨界联动上也很会玩。比如和WTT大满贯合作，让咖啡和体育潮流结合；和英雄联盟总决赛牵手，精准打到年轻人兴趣点；和金鸡百花合作，又让电影迷有了新搭子。
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这种“不按套路出牌”的玩法，让库迪自带“少年感”。粉丝们也常说：“库迪就是闷声干大事”。. C% d7 ]2 \* d: P3 m8 _
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相比之下，很多品牌一旦停掉营销活动，销量就直线下滑，而库迪的体系化能力让它更抗风险：就算没营销，依然能靠“9.9元+全品类+强供应链”保持爆单。3 \( C" c a M9 o
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第四次浪潮：库迪的定位
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3 _: ^% a4 Y, @2 [( Y9 O# b- L. N/ Q过去咖啡行业经历了三次浪潮：
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, y& o3 ?9 z1 m( K9 h1 n. Q: e速溶咖啡普及，但口感一般；" M- n& d, M6 p1 p
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星巴克带来“第三空间”，但价格太贵；
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精品咖啡讲究产地和工艺，但小众冷门。
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4 X! h# |' c( {) u* [0 Y库迪现在代表的第四次浪潮，就是让咖啡奶茶真正“平价普惠、随处可得”。不需要几十块钱去咖啡馆端坐，也不用忍受速溶的寡淡。楼下便利店、学校门口，几块钱就能买到品质靠谱的一杯。* p; }8 c4 h8 t
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它靠的不是“讲故事”，而是实打实的供应链优势和对用户需求的洞察。价格和品质不再是对立，而是能同时兼顾。2 B3 i& C1 y* c5 C# ?7 _
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这不仅改写了行业价格体系，也让大家看到：未来饮品竞争的关键，不是“谁会烧钱”，而是谁能真正让消费者天天喝、放心喝。( P; I$ j4 l$ {) A
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发表于 2025-10-1 08:09
发表于 2025-10-1 12:11
