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这半年，东鹏饮料真是交出了一份让人眼前一亮的成绩单，彻底搅动了能量饮料圈的风云。0 E5 b0 z }: g0 z+ Y
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先说成绩：2025年上半年，东鹏饮料实现营收107.37亿，同比猛涨36.37%，归母净利润也暴涨37.22%，达到23.75亿。这可是东鹏历史上第一次半年营收突破100亿，成绩真不简单！; U, v' O) F1 m6 {! `2 C
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券商们也很看好，比如国泰君安就预测，东鹏2026年营收可能突破200亿，成为继可口可乐、红牛和农夫山泉之后的第四大超级单品品牌。拿中国红牛去年数据对比，红牛2024年营收约210亿，基本没啥增长。东鹏今年上半年已经有107亿，按这个速度，全年突破200亿几乎板上钉钉。7 c( g0 K* K# Q. r# R9 p
& }3 T6 @" r, v6 C7 Z$ b市场份额方面，东鹏2024年第三季度以36.94%占据头把交椅，中国红牛紧随其后，份额33.43%。从2022年开始，东鹏和中国红牛就一直轮流坐“一哥”宝座，谁说东鹏是“痴人说梦”？
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& n/ T, Y/ p4 k6 ^% L( Z再看历史，2017到2020年，东鹏市场份额从15%暴涨到32%，销量也稳居第一。2024年东鹏销量占比接近48%，全国销售额占比也升到近35%，地位越来越稳。+ z# _3 H! J; A3 M* w5 r& b* D
, q! \: Q! |( o8 j+ [那么，东鹏这波爆发背后到底靠的啥？" ~" }, W' t: P$ ]9 `& N
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首先，东鹏不是靠侥幸。虽然中国红牛和泰国红牛间的商标官司给了东鹏一些机会，但核心还是东鹏自身的实力。2025年第一季度，东鹏研发投入比去年同期激增了五成多，研发能力强了，产品自然更有竞争力。# h; n6 ]. @- L. B" |3 M, x
* a: u9 }4 q9 s' x0 |' z除了主打的东鹏特饮，东鹏还打造了“1+6”品牌阵营，其中补水啦上半年营收近15亿，增长速度惊人。海外方面，东鹏动作频频，在东南亚市场加码投资，已出口到25个国家和地区。
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尤其值得一提的是，东鹏的电解质饮料在海外特别受欢迎。今年1到5月，出口量同比暴增16倍多，可见潜力巨大。
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* y: l' o/ G7 _9 n$ O2 \- v产品创新方面，东鹏今年还推出了无糖版东鹏特饮，特别添加了能缓解脑疲劳的成分，瞄准职场白领和大学生这两大消费蓝海。如今很多年轻人和职场人士都有控糖需求，东鹏无糖特饮刚好切中了这块市场。 s, E6 E% `/ e; z' P: Y! t' J
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而且，越来越多年轻人养成了固定时间喝提神饮料的习惯。数据显示，中国有将近2.5亿职场和学生群体，这块市场蛋糕不小。" F" p. m4 l% u$ p6 V2 x) k' Q
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相比国际市场，中国人均能量饮料消费量还远远低于美国、德国和日本，这也意味着市场空间还很大。
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, E% D ^! _6 \- g渠道上，东鹏已经拥有超过400万有效终端网点，虽然还不及农夫山泉，但线上线下的布局继续拓展潜力巨大。: o3 j+ }7 H% z8 A( i8 v, h" T' E
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整体来看，国内能量饮料市场规模在稳步增长，预计2027年会突破1000亿。
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+ d' M" N7 v7 W5 f# b, ]那么，东鹏能否成为最终的“老大”？现在看，竞争已经进入白热化，谁能持续创新和抢占市场，谁就能笑到最后。我们就拭目以待吧！
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发表于 2025-8-2 11:50
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