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你今天抢到Labubu了吗？
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啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？
) h2 p, j; j: t3 [3 w) Q( R) g- g Q那你可真是out了！; n8 N2 t& J2 ?
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Labubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！
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不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。4 R3 |3 G; [5 k( T% @3 f: w
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餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流" ^2 U K' @0 Q8 c0 e7 d R
最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。( J* ]# F' V# r1 l
7 E: I, e6 W7 Z4 z' W* i8 a0 [, ?阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。
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, Q+ I8 L, W$ V# l$ v5 O8 M& j结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”" I4 p5 t7 a* s% t, y* {: V
" y( z" O$ s' z5 m而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。
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小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权
8 `0 F3 j& R( ?% U' \9 k但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。+ R8 b5 L/ d) V" i4 v1 _/ Y( `
. H- o" R* ^$ {; L& [上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。) o0 J: p. w% H+ H* r
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泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。; v1 \1 f+ p& c& H4 R
6 H1 P: t& u) i1 L5 [5 H- A/ v& L于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”
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这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。% {3 Z, B" q: ?) x* v! F" w8 r
3 f- `1 a7 B7 a" z泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”
2 C* p; v8 I& ~. g8 G其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。
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. r+ L: Y5 I3 J1 R早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。
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喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。
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听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。
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总结：热度是好事，但别玩火自焚
& S' H6 f1 I' a9 {' S餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。
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* J8 u+ ?& A( _但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。
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7 W1 e5 F0 t( O5 X% N1 i, I* a现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。
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所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。
) s6 S9 K; P9 q# p别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。
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发表于 2025-6-16 11:14
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