董明珠还在拼，拼给谁看？

资讯版

最近这段时间，董明珠出现在热搜上，几乎每隔几天就得刷一波存在感。

! W# j# b/ j: K8 V0 ^0 f. Q4 i& l先是因为一句“不用海归，里面有间谍”的话，被引人注目的官媒点名批评。风波还没过去呢，5月2号她又因为在谈企业家伦理时直言不讳，重新上了热搜。她说：
& k  n. ?! v( t1 z' R$ G+ ]) A
* Q3 @  S" }& A. a/ G4 q6 t/ ~& @“有的人一有点钱，小三小四全来了。我真搞不懂，天天搞这些事，还有心思经营企业就怪了！我除了‘格力’两个字，其他的事都不感兴趣。”

: U8 f) Z8 }' _: R+ i她还顺带提到了某个“翻车”的新能源车企，说创始人给网红女友花了上市公司870万买了礼物：“这哪里是恋爱？这是用股民的钱养金丝雀！”

3 d# G* o# n# F( r* q话里话外都在表达，她对格力是多么尽心尽力，几乎全情投入。
; @$ `: q! w! X) s5 h. _9 L
其实最近半年，格力上热搜的事，大部分都和她个人有关。参加综艺、直播带货、各种访谈，甚至还推出了“董明珠健康家”系列门店——亲力亲到了这种程度，连雷军都没有活跃。

很多人都会问：她都71岁了，还这么拼？
5 e% W: I$ r& d. c% Q" ]) r
. F+ k+ |  x# p2 S) n4 z, n格力，慢慢掉出“三党”
只要看看一眼格力的财报，就能明白董明珠为啥这么着急。

% H7 v; B5 [* R5 [5 V. f2024年，格力的营收为1892亿，比前一年少了7%。虽然利润这几年涨了三成，但如果放到整个行业里一比，真不算什么。
% G* z! F' ~) k3 h( l: O7 r3 B: ^
0 E+ g  V- }9 |' i! Z2019年到2024年这几年，美的棉花从2794亿涨到4091亿，涨了快一半；海尔也涨了四成多。格力反而从2005年降到了1900亿，缩水了。
; b; S! w1 I4 C, `
8 ]- j  G$ J1 U; b* s! o! x  i利润方面，美的涨了59%，海尔涨了128%，格力只涨了30%。

股价也说明问题：格力跌了三成，美的涨了三成，海尔涨了15%。

在“家电三党”里，格力的表现确实有点掉队了。而且，格力原本起点更高，口碑也好，核心技术也差。但现在，连空调这块老本行，也快守不住了。

2024年，美的家用空调市场贡献线上线下都是第一。格力只能排第二，线上零售额贡献只有25.4%。

海外市场也一样。美的海外收入占了42%，海尔超过50%，格力只有可怜的15%。出国看看，酒店用的都是美的和海尔，格力几乎看不到。
0 h4 G% V  E1 [2 @
“自己拼”救不了战略问题
+ B- m# q2 S7 y' [- u0 \: d$ ]格力为什么落后了？很大原因是战略跑偏。

* @8 Z) N* O) x" X+ R: z美的和海尔这几年主攻家电，并推出了自己的产品线。格力却去折腾手机、新能源、房地产，结果成为了气候。

手机业务基本没声了，新能源也没有大的突破。反观美的早早布局智能制造、机器人，十年耕耘，现在订单不断，成果斐然。
3 G. y7 U! h  Y, t8 ^2 {8 P" P
所以你看，现在的家电格局，基本变成了“美的+海尔”双雄争霸，格力慢慢边缘化了。
4 H& c3 C* M! m- a. o6 d
也正因为这样，董明珠才尊贵下场做直播、讲段子、打鸡血，努力抓住每一点流量。她从36岁进入格力，从一线销售做起，一路打拼，确实值得敬佩。
( ]: @( F* F: n4 X
/ [1 P9 y" P5 G7 N8 n' ~但说到底，一个人的努力，补不上战略的落差。
" }* L- `. {; y( G
董明珠拼得再猛，也得有人接班
3 g9 i5 e  k" j3 ~/ ^# b其实今天格力最大的，可能不是流量，而是需要“接班人”。
9 n- E/ |8 l1 n, g' U1 b4 i
8 L8 T- V8 @" {" }+ }4 A这些年董明珠也尝试过扶新人，比如孟羽童、王自如，但最终都没有走出来。这跟格力的企业文化有关——董明珠在格力的权力太集中，几乎是“一人说了算”。
* h( `1 G; p. t! X5 k
' m3 U3 ?; u/ b& T3 J/ m8 o相比之下，阿里、华为这些公司早已开始轮换CEO、调整权力结构，培育新一代矿业了。
2 B+ l4 P. }0 e. V& E
/ q4 L. x% x2 ~% I. @- r( j现在的格力已经变成了“董明珠的格力”，CEO和公司捆得太紧了。这种情况下，如果她在互联网上继续火，那还好；可万一哪天翻车了呢？公司形象出现一起同行。
9 q+ z3 d$ {6 o& S/ Y: K
4 J2 j, E3 t9 t, r雷军已经看明白了，现在都少说话了。

8 o# e: I1 G% T4 \格力想再伟大，靠的不止是董明珠
她的拼劲、目光、执行力，让格力从一个地方企业，变成了全国政党。

但格力这几年没能成功转型，失败了几次。对智能手机押注过大、小家电的黄金期又没能抓住。现在空调也面临奥克斯等新势力的冲击，前景越来越困难。

所以，格力真要“再伟大”，光靠一个董明珠是不够的。
6 L: }" g# R* p
$ p& z1 O% u9 M- b& A9 h她可以继续做企业的门面，继续在镜头前打鸡血，但更重要的，是在企业战略上做好布局，培育接班人，拓展国际市场，把产品线做磁共振。
3 r! ^0 a4 _8 Y4 z% L  P5 H# l
0 X' M+ x- m# {9 k* t) B否则，再怎么拼，也可能是事倍功半。



6 Z$ E, a/ ]) N: m5 ]

鱼天下菜

这个女人也真的算是商业的精英了呀，很多的理念还是值得敬佩的

独孤影

董姐是拼命三娘没错，可一个人再能扛，也扛不动一个战略掉队的企业，格力要换打法了。

a东序

董姐确实拼，但也不能全靠一把手瞎冲锋。一个企业能不能长远，战略得稳，队伍得接得上，不能老靠她一个人硬扛。