|
|
美团最近推出了独立即时零售品牌“闪购”，此举在公司内部孵化了七年的业务终于走向独立，目标直指电商市场。闪购的主打是“30分钟送达”，不再仅限于餐饮外卖，而是涵盖了3C家电、百货等众多品类。8 \: y+ V3 u u. u' B* b
+ O7 ^2 T' m4 V8 O
4月15日，美团宣布，闪购的订单量已经突破1800万笔，而且这个数据还在不断激增。今年以来，美团持续加大投入，尤其是在24小时营业的即时商品和全品类覆盖方面，力求抢占市场份额。以苹果授权店为例，闪购已经接入了全国7000个家庭门店，来源非常广泛。
. _; s8 z1 G0 P& O8 |
# c' R2 B: e/ q) q- `比如，平台与商家联合推出了各种力度较大的优惠，连续三天每天送出10万份小米耳机、电动耳机等超值礼品，以吸引消费者。
2 N( L* G* \* E5 |! U5 o% n$ @& Q" l& r$ H9 s2 ^$ H
这个即时零售项目从2018年开始，只是一个“验证想法”，最初是测试消费者对非餐饮类商品是否有30分钟内购买的需求。现在看来，需求确实存在，尤其是在快消品领域。比如，农夫山泉、嘉士伯等品牌，在闪购上的销售额已经破10亿元。; U) u$ r7 r! f e* H2 e' G
8 J( w- [0 ^$ Z! k7 C- J4 y+ p
美团加速拓展，闪电仓（专门为线上业务设置的仓库）成为了其业务的重要组成部分。到2026年，闪购预计将有3万个门店实际日销过万，100个品牌年销售额破10亿。而在供应方面，美团不仅引入了苹果、华为等大品牌，还通过闪电仓解决了大部分的商品问题。
1 {5 @; z0 f+ r+ H- F" [; c+ ~ _8 R: y. o3 z- O( }- w
王兴团队认为，未来的即时零售市场，尤其是非食品类产品的下沉市场，将是主要的增长点。因此，今年美团还计划通过闪购进入3C家电市场，推出一系列国家弱势和平台优惠活动来吸引消费者。8 {. q- F; q. _, [0 ?5 J3 t
7 R l- t4 z Q5 B! d5 e. H9 ]，竞争也非常激烈，抖音、淘宝等平台都在争夺食杂零售市场，美团的快闪必须在价格、时效和服务上不断优化，从而赢得更多用户的青睐。
5 l# c0 t% c% G) J2 u1 n2 ~2 v" ?
尽管面临挑战，王莆中和团队对即时零售的未来保持乐观，认为疫情“战斗”势不可挡，未来的增长潜力巨大。
/ D. |! p1 z$ F
( T5 k8 y; y. B6 y. j n) v$ n. [ o I5 A) t3 ~$ z( J
. ?5 e8 j$ X* Y! l j
; N: P+ s" o! _- ~" m8 @7 D5 ~
$ F" _( n, C. }$ h0 D8 }5 u1 _% \4 [# p9 f
( _( e7 V7 C9 }. O; m# |0 `9 f* g. V/ K3 S1 N$ K4 l
7 z: o8 G9 c5 y
- G. e8 U7 ]7 H* P6 }' b9 X9 i1 D( B" F) [& _+ F. a! X T$ z
5 Z3 M! y- q( @7 w ~" t2 W" g' c: {2 Y$ F( u7 @( Z
: @( `$ y& o7 }/ _4 _* n+ u* ?
# u- i3 ~) H8 `5 A j w6 f" L) P$ Y6 l
|
|
发表于 2025-4-17 11:02
发表于 2025-4-17 11:19
