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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
0 f3 i6 S6 A$ r1 A4 Y5 E问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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: C% H. W- ^2 Y0 _6 p; [5 h y8 w* B但这背后，更多可能是它真的有点不行了。# ]$ c7 N7 A) R3 w. B A
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
2 r* u. S+ N9 G9 k8 z' v2 k华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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" S8 L. B' D1 B! S4 {, r你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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为啥会这样？/ X4 d( Q& f2 E: }- L( z- O
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。" Y; a0 ?6 M0 ?4 |- M
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它家有三大系列：
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9 w% Y" L# C4 b9 e1 |Find：高端旗舰! s+ S5 ]/ ]9 N) {% w0 `0 {
1 x0 L6 `, x/ j! ?8 D; i* xReno：潮流拍照
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" L9 W8 e, Q- t2 R$ c+ h; QA系列：中低端走量$ C/ ^- }. f) g9 e: A* ?
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。8 ^) ~/ C2 w3 @0 ], B
; `6 V4 {3 T2 eOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”# K) c) q; G) I3 L
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。2 l8 o1 j0 ~- Q
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。3 f0 k9 \; Q1 V; s% ]
7 C* V* y( A6 ]9 dOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。9 B( A) }: C1 R+ B
7 |0 E/ D1 s! y8 b* l* L! j不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。1 i" N7 l" m. L
% [* ~/ ]! W0 b( P. O6 c! @再说回OPPO冲高端这件事。" [" O0 {/ s$ K5 ?& u* c% U4 C
, A: e- o) Y! Y: B+ qFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。5 N( _; a4 N" b! s3 \! h
9 m! h3 w. L- ~7 C0 l' e但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。4 c; b9 B/ E6 k: F
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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v( [: U" `3 P, O. T* \品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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* k8 [" Z2 N* d3 |% ?国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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这一招还真起效了：% |# e( s2 V( L& \5 l' {
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；& I1 x! J2 O, ~+ U. Q0 w0 e
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东南亚市场份额稳居前三；
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9 L+ E4 Z$ v. x" R1 R印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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0 L4 r% P' [+ L8 u5 T( @5 K/ \可惜海外也不是净土。
; U% @' m% j) G比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。4 K5 Y0 T; u/ A/ ~& E3 r
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。7 R% M' Q( E- I T. I
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。4 M) j/ g- x5 Z6 m
l" P/ q$ c4 `, C( q但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。8 x! D0 d7 V8 O, W- C
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OPPO现在的处境挺微妙的：& F2 K" r7 Z. I1 u
$ j' G. z" o% [2 w国内被卷怕了，产品线混战；7 x: y( J8 w# P& d. k
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高端冲不动，低端又回不去；
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# @8 M7 a7 N- [) s4 \0 v: H+ R' ^( S出海有希望，但对手太强；
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9 P0 [. x6 N5 R% {9 g( r芯片梦破灭，自研底气不足。
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。3 z; r9 T6 e( C+ R
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
