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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
2 E; u- g; H$ m/ _* R; x1 r$ a问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？# z0 \1 b0 z) m. X0 Y; ~& O# G
1 d0 F7 c8 k5 M; o/ d( ^有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。6 m2 g3 \7 K. u
: s; t' {/ y& b4 y这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。7 E/ |, F2 r( k
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。$ \, x8 \: k+ z1 k' h3 v
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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为啥会这样？: D3 ^ j( @/ M, ], L
2 x: ?# v* K4 p+ P# r一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。9 f& Y7 t% u; M( Z& d, [" K# H
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它家有三大系列：
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. i0 G) p# M9 g5 z! DFind：高端旗舰4 v$ g. |- f* f, y) A: K7 [
9 c7 h+ |5 n5 a' B+ ]/ ?Reno：潮流拍照9 M* O1 h+ ~% o8 B" C0 y
; M" }# F, T5 D, X8 d8 jA系列：中低端走量: K# ~; F7 l% q- X+ I" ?
0 {9 H# O N0 a0 u听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。$ z. E; C4 s* u
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？! S z, @# q& |! G) p, T- g
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”! R2 x3 Q' E1 r. r5 W5 v* b
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。& v9 ]6 j1 p6 p6 {- n
, R2 i4 _6 Q, Q" X2 c* A它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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q9 p4 P9 i3 V! z2 G结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。; K8 B7 H; M: j+ H; {+ H
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。6 [0 ? D' V/ N2 _! P% s
) o7 R v. v1 a6 o1 V5 ?8 KOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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再说回OPPO冲高端这件事。/ K4 S& ?/ N5 [& M
9 \1 F" b/ v3 L ]Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。$ E6 o7 E2 V4 T6 X. T! d x5 m
9 C; N' z. { F) s但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。0 D' ?) u7 G/ w' X% _
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。9 t5 D& {( i, q5 H/ \# _7 m/ o
8 b. v) Y6 g/ S% B6 l8 Y2 }; v$ S0 F品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。) D1 }2 s7 f" u+ e, w' N
6 [% n# {, F7 S, E: b1 Z国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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这一招还真起效了：3 ?. \$ n- {9 N% D
7 w7 R6 L, ~* ]5 ]7 m全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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东南亚市场份额稳居前三；
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# f( a; Z& f: @, K+ u9 `+ b印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。3 z3 ^7 ?: q! x- I; Q
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可惜海外也不是净土。
$ K" W" ]* s& O1 F) ~. o2 ?比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。' _2 Z1 G/ i2 E- L; \& v; p
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。# ^& q0 ^9 v' X6 |, ?' I' c
( M( e# h- \" I; [* U比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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* U2 y) k) Y. `/ `" w; YOPPO现在的处境挺微妙的：! [$ {9 h% k0 K1 V$ q) U; G
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国内被卷怕了，产品线混战；
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高端冲不动，低端又回不去；' m2 ?- c$ x. R$ E
" \1 p7 N: S$ ?4 g出海有希望，但对手太强；8 ~! X) Y9 S" b% \
4 I/ F: F# b1 M; j: @# s: U' t. |芯片梦破灭，自研底气不足。3 o" i( N0 [* ?$ L" P3 r
2 H+ D$ B0 i. N9 ?, d' ] U8 b说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。4 P% j4 X3 M! i# E! V0 }4 L# x/ {
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
