刘强东强势回归，京东能否稳住“低价”这盘棋？

资讯版

3月6日，京东公布了2024年第四季度及全年财报，数据相当亮眼。去年四季度，京东营收达到3469.86亿元，同比增长13.37%，增速远超市场预期的8.7%。这意味着，京东又回到了双位数增长的轨道上。  
1 B# r$ h  c8 L' I8 _
) Y3 \! C9 F5 r, |7 G$ m这一成绩的背后，离不开刘强东的回归和一系列大刀阔斧的调整。  

. Q7 P9 H+ S2 F* K: l0 W( P' n/ R从财报来看，2024年京东总营收达11588亿元，同比增长6.8%；净利润更是大涨71%，达到414亿元，每股收益也增长了76.4%。其中，最核心的零售业务贡献最大，全年收入10159.48亿元，同比增长7.5%。  

市场对京东的信心明显提升，财报一出，京东股价立刻飙升，美股盘中一度涨超5%，最终收盘涨幅虽收窄至0.37%，但港股当天还是猛涨了8.42%。  

这些成绩的背后，离不开刘强东的亲自上阵。过去一年，他多次现身公司内部会议，文件都是“秒回”，业务调整推进速度明显加快。除了在管理上亲力亲为，他还在努力重塑个人形象，比如回馈家乡、给员工涨薪、帮外卖员缴社保等，这些动作都被外界解读为“彻底复出”的前奏。  
9 L: U4 a+ [8 J. T# u+ {
业务上，刘强东的核心思路还是“低价”。过去两年，他大力推动百亿补贴，强化供应链效率，试图在“低价”和“品质”之间找到新的平衡点。与此同时，他还在调整京东的资本布局，比如京东产发、京东工业都曾传出上市计划，尽管最终未能成功，但也释放了京东积极寻求新增长点的信号。  
( ?5 W: M# ?2 i* ~4 S3 _; H- N  D% v

" a/ ?, h) m. c( R% v2 {尽管京东在去年四季度迎来了漂亮的反弹，但刘强东显然不满足，又盯上了外卖市场。  
9 _9 O) Q: D6 `
% p4 B" f& F' D! {! ^2月11日，京东官宣进军外卖业务，并推出“品质堂食餐饮商家”招募计划，5月1日前入驻的商家全年免佣金。2月24日，京东又宣布，外卖全职骑手的五险一金全部由京东承担，包括员工自己应该缴纳的部分。  

一连串的“大动作”，让京东外卖赚足了眼球。但问题在于，这个市场早已是美团、饿了么的天下，京东想分一杯羹，难度可想而知。  
  E' v# G  V. p7 E8 h& D
此外，京东去年四季度的增长，其实很大程度上受益于“国补”政策，比如消费券、以旧换新等政策红利。等这些刺激政策退坡，京东能不能保持增长，还不好说。  

更大的挑战来自竞争对手。拼多多凭借低价模式继续猛攻市场，抖音电商靠着内容带货疯狂吸引用户，阿里也在不断调整策略，随时准备反击。在这样的环境下，京东的低价战略虽然短期内有效，但长期来看，如何平衡价格战、利润和规模，仍然是个棘手的问题。  

: v) [0 J0 h" O+ a% \& C外卖业务同样面临挑战。尽管京东砸出免佣金、补贴等一系列福利，但美团、饿了么早已深耕多年，用户和商家习惯都很难改变。京东这次进军外卖，能不能啃下这块硬骨头，还得看后续怎么打。  
* H2 U  Z4 `  C& H# M) u& K
京东的回暖值得肯定，但压力仍然很大。刘强东的回归无疑给公司带来了新的活力，但在市场竞争越来越激烈的情况下，他的“低价战略”到底能不能长期跑通，外卖能不能突围，都是未知数。  
( S- ]1 C3 N3 S3 m- n
可以说，刘强东这次复出，像是一场与时间的赛跑。京东能不能在价格战中站稳脚跟，找到新的增长点，才是接下来最关键的事。
. {, ^% x$ M  c" y! R
+ u4 _$ b$ {& D4 A) s
$ y8 z& {0 q) v3 A, O

! U* p) M$ Y5 U, t' k) d' M4 n9 e) J
+ Q6 p1 H! f9 M, g
/ a! O4 P4 G( h4 w4 U
+ n; f  @, {" o7 }  v4 |
! k6 C$ K: J3 t

3 I' P* b$ d8 g1 @( B

1 _( G3 S' b3 T# w$ z# ]4 Y
9 O3 a5 Z4 r1 H# h. U% f, g. _5 X
# y# f. J4 c4 }- u0 l
" P# T$ ^( ?6 V: i% [+ A

独孤影

京东这波财报确实够亮眼，刘强东回来后，一通操作猛如虎，硬是把京东的低价战术打了出去，重新找回增长节奏。