找回密码
 立即注册
IS公司
德信
通宝
USDT娱乐城
A
申博亚洲
HH
优赢国际
金沙
B
腾博会
入驻海燕
C级广告商
吉祥坊
查看: 9646|回复: 2

[资讯] 劳力士为何跌落神坛?从炫富象征到理财泡沫的破灭

[复制链接]

581

主题

33

回帖

869

金币

版主

积分
2884

老会员版主勋章

发表于 2025-1-2 12:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
劳力士,一直以来都以其坚固品质、悠久历史和地位象征备受推崇,从经典的“黑水鬼”到顶级的“保罗纽曼迪通拿”,都曾在二级市场上引发抢购热潮。然而,近两年来,劳力士的市场行情急转直下,不少热门款价格已跌破专柜零售价。这背后究竟发生了什么?2 [! m, @8 x3 `- Q! T- o
2 \" W' M, h- \! |4 J$ {
劳力士的崛起可以追溯到20世纪。作为最早引入中国的瑞士名表之一,劳力士不仅因其卓越的做工和耐用性闻名,还通过与名人和历史事件的绑定打造品牌故事。例如,美国总统艾森豪威尔佩戴的Datejust,让劳力士赢得“总统表”的美誉。  , [" {' l! w5 f2 [

% \9 G4 }' L! D6 l2 I& `  i- K在中国市场,劳力士更是受到香港电影文化的助推。片中的大佬佩戴劳力士成为财富和地位的象征,甚至有“捞金表”的美誉,加深了其在华人心中的地位。  
1 J8 O# S% G1 _' X/ T! {+ v. ]1 I- E
与此同时,劳力士对供需关系的巧妙把控也推高了其市场价值。每年有限的产量、热门款的长期等待,以及专柜上的“只展示不售卖”策略,都让劳力士成为一种“稀缺资源”。这种人为制造的稀缺性,让劳力士从奢侈品演变为一种“理财产品”,甚至成为二级市场的金融标的。  ' b# v' J" x# Y0 ?: J% z

/ F9 G& Q% x$ E/ \, @* d1. 泡沫化严重,市场需求透支
( f. y6 a+ T7 |   二级市场的过度炒作将劳力士推向高峰。例如,绿水鬼曾一度炒到19万元,但这一价格并非由真实需求驱动,而是市场投机行为的结果。随着更多人将劳力士视为“投资工具”,实际需求被透支,供需平衡逐渐失控。  
6 E5 M3 E; }% E7 h4 a( X( _- K
8 \, o0 d$ ^7 ~+ `' b2. 经济环境变化,消费理性回归  2 j6 R8 h, X% g0 W
   全球经济形势趋于紧张,消费者开始对非必要消费更加谨慎。奢侈品市场的降温直接波及劳力士。根据WatchCharts的数据,自2022年3月以来,劳力士二手市场价格指数已下跌超30%。  + J6 r9 w8 d5 q- v4 w! n2 ^4 U

! l; l) M/ k+ K: d1 V; F3. 品牌策略调整,供货增加
( R# P# }3 ?" }% }6 R1 O$ }1 s   为挽回市场形象,劳力士采取更开放的销售策略,例如取消热门款的搭售条件、缩短排队周期。这虽然提升了短期销量,但也削弱了品牌长期以来营造的稀缺性和高端形象。  
% p0 P' j  G5 M6 g8 I# i0 a
8 E+ A# k# Z; x/ _+ Q4. 市场泡沫破灭,价格回归理性  - q5 H$ j6 ?& Y, E, y
   以绿水鬼为例,其价格从高峰期的19万元跌至如今的10.5万元,玫瑰金游艇等热门款式也难逃类似命运。这种价格回调反映了市场对劳力士“金融属性”的重新审视,价格正在逐步回归其奢侈品本质。  2 ]; H3 p4 S" r% Y2 J
* X$ w- @- q) M2 [) F7 N/ I
劳力士未来的路在何方? 7 X' k# h+ g( G1 w" h" u

9 `+ x) N; k+ j* h( E虽然劳力士的价格神话正逐渐破灭,但作为奢侈品牌,其品牌价值和经典地位仍有支撑力。未来,劳力士或需重新聚焦其核心竞争力,如创新技术、制表工艺和品牌文化,淡化市场炒作影响,回归奢侈品的初心。  
; f: Y! c( G' N2 I' U( e& F( T8 _' \; R) }; h
对于消费者而言,劳力士或许不再是“稳赚不赔”的投资选择,但其仍是身份与品味的象征。理性消费,关注产品本身的价值,或许才是劳力士最值得珍视的地方。
7 z3 n2 N5 i( A8 f* @! R1 q/ {3 w; L0 B  G' d* r  r  B% r( h

3 h) G# [. Z3 f# D8 I0 R! O- u  I- O* _& L# W- ~6 z' ]

5 T4 h' ]- W/ R5 {
% S" w0 t4 n, F- g+ B
回复

举报

252

主题

9457

回帖

1807

金币

金牌会员

积分
20211

老会员

发表于 2025-1-2 12:15 | 显示全部楼层
现在大家都是没有多少的资金了,对于这样的奢侈品,没有多少的需求了。
回复 支持 反对

举报

161

主题

9931

回帖

853

金币

银牌会员

积分
15869

老会员交易勋章

发表于 2025-1-3 13:23 | 显示全部楼层
大的经济环境不行,就是表也肯定是会受到影响的啊
回复 支持 反对

举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

手机版|小黑屋|海燕策略论坛

快速回复 返回顶部 返回列表