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劳力士,一直以来都以其坚固品质、悠久历史和地位象征备受推崇,从经典的“黑水鬼”到顶级的“保罗纽曼迪通拿”,都曾在二级市场上引发抢购热潮。然而,近两年来,劳力士的市场行情急转直下,不少热门款价格已跌破专柜零售价。这背后究竟发生了什么?2 [! m, @8 x3 `- Q! T- o
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劳力士的崛起可以追溯到20世纪。作为最早引入中国的瑞士名表之一,劳力士不仅因其卓越的做工和耐用性闻名,还通过与名人和历史事件的绑定打造品牌故事。例如,美国总统艾森豪威尔佩戴的Datejust,让劳力士赢得“总统表”的美誉。 , [" {' l! w5 f2 [
% \9 G4 }' L! D6 l2 I& ` i- K在中国市场,劳力士更是受到香港电影文化的助推。片中的大佬佩戴劳力士成为财富和地位的象征,甚至有“捞金表”的美誉,加深了其在华人心中的地位。
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与此同时,劳力士对供需关系的巧妙把控也推高了其市场价值。每年有限的产量、热门款的长期等待,以及专柜上的“只展示不售卖”策略,都让劳力士成为一种“稀缺资源”。这种人为制造的稀缺性,让劳力士从奢侈品演变为一种“理财产品”,甚至成为二级市场的金融标的。 ' b# v' J" x# Y0 ?: J% z
/ F9 G& Q% x$ E/ \, @* d1. 泡沫化严重,市场需求透支
( f. y6 a+ T7 | 二级市场的过度炒作将劳力士推向高峰。例如,绿水鬼曾一度炒到19万元,但这一价格并非由真实需求驱动,而是市场投机行为的结果。随着更多人将劳力士视为“投资工具”,实际需求被透支,供需平衡逐渐失控。
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8 \, o0 d$ ^7 ~+ `' b2. 经济环境变化,消费理性回归 2 j6 R8 h, X% g0 W
全球经济形势趋于紧张,消费者开始对非必要消费更加谨慎。奢侈品市场的降温直接波及劳力士。根据WatchCharts的数据,自2022年3月以来,劳力士二手市场价格指数已下跌超30%。 + J6 r9 w8 d5 q- v4 w! n2 ^4 U
! l; l) M/ k+ K: d1 V; F3. 品牌策略调整,供货增加
( R# P# }3 ?" }% }6 R1 O$ }1 s 为挽回市场形象,劳力士采取更开放的销售策略,例如取消热门款的搭售条件、缩短排队周期。这虽然提升了短期销量,但也削弱了品牌长期以来营造的稀缺性和高端形象。
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8 E+ A# k# Z; x/ _+ Q4. 市场泡沫破灭,价格回归理性 - q5 H$ j6 ?& Y, E, y
以绿水鬼为例,其价格从高峰期的19万元跌至如今的10.5万元,玫瑰金游艇等热门款式也难逃类似命运。这种价格回调反映了市场对劳力士“金融属性”的重新审视,价格正在逐步回归其奢侈品本质。 2 ]; H3 p4 S" r% Y2 J
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劳力士未来的路在何方? 7 X' k# h+ g( G1 w" h" u
9 `+ x) N; k+ j* h( E虽然劳力士的价格神话正逐渐破灭,但作为奢侈品牌,其品牌价值和经典地位仍有支撑力。未来,劳力士或需重新聚焦其核心竞争力,如创新技术、制表工艺和品牌文化,淡化市场炒作影响,回归奢侈品的初心。
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对于消费者而言,劳力士或许不再是“稳赚不赔”的投资选择,但其仍是身份与品味的象征。理性消费,关注产品本身的价值,或许才是劳力士最值得珍视的地方。
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