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你今天抢到Labubu了吗？( K' Z- p) ~$ X$ M
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啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？
, E2 Q, f7 E4 v2 Z8 P9 ?那你可真是out了！- @2 Z( O. g+ H* \% R
2 J0 Z& D+ j" b5 W3 mLabubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！
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不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。
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& z( E8 j2 z; x- G2 L餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流5 ~' O# ~+ U. q" o# q
最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。2 [6 \. \# ~; o3 D! X; _
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阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。
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结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”' S/ Z! z5 w' ~( B
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而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。( x4 y" a- ~+ ^# c+ s
3 v7 G) u' v) I9 l) n小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权
* _, `& U' h& I0 h6 Z但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。
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/ x- Z! {: W6 x, A上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。
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9 X- V' u, S( ]泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。
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于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”7 A8 k6 W# T1 ~9 \( {3 Y
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这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。. b4 [7 K$ v* K7 h
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泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”
1 _) M4 }2 V' I+ E/ g) e8 U其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。* d9 n6 G Z9 j# X7 o# k7 z5 L5 B
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早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。
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9 G j$ W" u5 m7 D喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。) \! v% R" l8 w" T
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听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。 ]; X) [# s3 I0 p/ \$ a6 ^
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总结：热度是好事，但别玩火自焚
* M5 e2 S; W0 H$ ^, D# u餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。
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9 D, T* N* X- e% I: H' \但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。0 z, I$ J. C6 U
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现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。; j8 y4 @- O# y! g
3 h0 ? ^2 \+ R, {7 u所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。( \2 V& W( P; |' x9 e0 Q
别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。
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发表于 2025-6-16 11:14
发表于 2025-6-16 11:29
