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曾经广告满天飞、谁都想分一杯羹的内衣行业，现在真的有点凉了。: H% ]+ u3 S4 ^6 }
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2024年，行业里5家上市公司几乎全线刚刚过去，连A股的近乎主力都被腰斩了。曾经风光无限的内衣业务，到底怎么了？还有没有翻盘的可能吗？4 L* N* n! P( E) S: M1 W7 V: H; B
W0 | I( e# k5 b- M# {9 x一、老牌内衣品牌连亏5年，昔日辉煌不再, z$ z% s3 C. K7 W9 K: w
1 h9 S+ ^* D5 `5 h7 C老做内衣的公司里，安莉芳丽资历最老的，1975年在香港起家，靠着一款立体模杯的文胸火遍大江南北，巅峰时一年卖25亿嘴唇，净赚2个多亿。
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但那已经是2015年的事了。到了2024年，安莉芳的牙齿宽度11亿多，还亏了3.7亿港元，而且已经连续亏了5年，码头从以前的两千全部掉到了800全部。说句不好听的，日子真的不太好过。! b+ b6 u6 `2 J
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二、不只是它，全行业几乎都在前面
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安莉芳不是个例子。 其他内衣公司日子也不好过——) E6 ]9 V, c5 ~1 `& j4 u
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爱慕股份的内衣卖了五百多万件，比去年少了十几万，收入下降了近8%，利润直接砍了一半；* U: J: G: m: |
6 Y3 X4 c; B+ w. o9 x1 I# O汇洁虽然勉强涨了一点点，但库存太多，还要提存货跌价准备，利润大降；
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% H8 F8 Z0 f* {9 P3 I+ {维珍妮涨了，利润却下降了30%多
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就连重心放在下沉市场的都市丽人身上，虽然整体赚了点，但核心的贴身衣物也跌了。9 J# W; a+ q' D/ A7 J
I# v+ M8 {) ]! `4 B/ g这波操作下来，内衣行业就像集体感冒了一样，没几个能忍住。
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5 Q9 p; {8 x, b9 O: C' m三、为什么卖不动了？真不是女生不穿内衣了
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内衣虽然是必需品，但现在消费者太聪明了，随便一搜就能比价，搞促销、打广告都很实用。
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* F& c3 S& |' k6 y; v0 O7 g* s以前大家凑合穿钢圈文胸，现在讲究“舒适”二字。你不懂她的需求，就别怪她不买账了。再加上现在直播、抖音、小红书等众多小品牌卷得飞起，传统大牌根本竞争不过。
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Z' W/ I4 t3 f7 o3 T# Z9 d g5 u还有一个关键点，现在不是靠人口红利挣钱的时代了，得靠产品本身。传统大厂不创新，迟早会被淘汰。/ R y! g$ R0 r" S5 X4 n
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四、有些品牌开始“整活”，也不是没机会翻身 O5 L* }# W; b) }/ q8 w/ g* X4 ]- L4 U
. m* @! d/ a* s$ \1 m: [3 [4 D" Z可见，很多企业已经意识到转型还没出来了：
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爱慕推出了“无钢圈”新品，还搞海藻纤维文胸；- n- Q$ T: S" n3 l
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曼妮芬搞“一人一”7 @' A; r! _! S
1 l& y3 R: u/ Z6 D5 Y6 j* f优衣库也推出轻氧文胸，主打轻盈舒适；9 f3 V1 d. \+ M5 X/ }8 l- O( @. ^1 |
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还有一个叫Ubras的品牌，靠着“无尺码”这招，一下子就干到了15亿销售额。- ] {7 [+ [' t) r
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线下车站靠不住，大家就去直播、做抖音，小红书种草。今年汇洁的抖音店就卖了3个多亿，曼妮芬店铺一个平台就破了1亿。
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最靠谱的是都市丽人，它能盈利居然有一半靠“卖楼”！卖厂房、卖土地，还真救了它一命。
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: V& q+ X* m7 Y) _. k4 q S总结一下：6 a" [ q6 t9 @) }, D) p& e
( R. e0 O* @4 q# A内衣行业不是没市场，而是消费者变了，谁不适应，谁就被淘汰。想翻身，就得产品创新+渠道跟进。你觉得还有哪些老品牌能翻盘吗？或者，哪个新品牌最有可能后来居上？
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发表于 2025-5-5 10:32
发表于 2025-5-5 10:33
