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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。, ?2 W) ]$ ]: A8 t/ W8 @8 I8 ^9 V
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？" k- \ o* P! x5 b6 Z
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。2 l% Q1 t$ Y6 q4 B) t+ Q/ C
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
$ h# }: o& J& w8 G华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。3 f2 f+ u' ?7 ] h
1 |2 }9 v8 q: M; S9 b你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。, v) H7 O; ~+ ^- j8 J' I' A, H/ _1 _
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为啥会这样？- R k" K* K" A% E8 Q- I5 q
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。! d6 h Q$ B" K7 T
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它家有三大系列：
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Find：高端旗舰0 N) f) Y$ ?6 b: p
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Reno：潮流拍照
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. Z4 J5 Q: ~7 W2 _2 iA系列：中低端走量0 v, ^; w# I5 s5 T( d
: b" c) ?) g2 \( I, f听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。0 L% X g5 e9 w4 d
+ G- J& M: b! d+ a/ cOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”/ T8 s$ z4 d' |1 Y. |$ b$ X- T7 R
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。0 v' x( t1 n5 e' \) J
2 A& u4 a+ V2 r7 f+ b* X# X结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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6 ]+ m7 C. N" A: s$ g这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。/ }' N/ N9 b: w2 N5 t$ `% Y
! Z2 Q- b9 O' k8 a& |" u4 {% j' DOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。2 Z, m+ e# T2 H
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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9 E6 ^ e% U. k, X; g; b再说回OPPO冲高端这件事。' v- _9 I! }6 F# q( a9 o! x8 x5 x
: M+ U o: W, C4 B$ f' n* n* N9 vFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。. m: j) Z% a6 A( T5 ? o
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。+ b4 _: J) H5 k( |0 u! N& s) m* P
/ q- q# S$ N; O, f$ |7 a. X品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。& i2 n# @: P4 Q$ I, L) |1 T
- \ F# p! l c5 g9 P" I4 `* }国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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* X1 Y3 ~4 A% \8 g这一招还真起效了：
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7 n/ _% a/ i l- q8 H, {全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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+ Z# ]/ X B' t6 B! k4 m6 V4 v东南亚市场份额稳居前三；
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+ t) \8 v6 j9 ~8 G# f8 Y4 ?, s印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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6 u4 p% Y! {% n- ?# t& K8 e8 L: ~8 I可惜海外也不是净土。% a8 B2 S6 a7 p" ^5 g9 N/ Y
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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) z# q. a4 J1 s0 v现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。( y+ w1 K* D) u* d B6 o5 J: p; H
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。+ G: q3 ]6 S- i9 U% S* n
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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1 i h5 R+ K6 b! cOPPO现在的处境挺微妙的：7 |# o* t* H- [# Y
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国内被卷怕了，产品线混战；
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高端冲不动，低端又回不去；3 X) E% t$ I1 f/ G! _
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出海有希望，但对手太强；! n0 ~2 \ r/ V, j$ C' w
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芯片梦破灭，自研底气不足。* W# B" |) D! j9 M% |% X. I
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
