|
|
在竞争激烈的茶饮市场，地方品牌纷纷崛起，打响进军一线城市的战役。
" p& ^, J9 Y3 d( a1 J1 N
2 `" W% E( k$ O/ Z: z7 P, P. Z. j0 P; E2 A
近日，中式茶饮品牌“茉莉奶白”完成近亿元融资，成为市场新宠。其他地方品牌如“爷爷不泡茶”“去茶山”“茶话弄”等，也在快速扩展版图，门店数量不断攀升。( W3 J0 n, `( M* P0 E# v
6 w, l$ k0 d8 R地方品牌之所以能成功出圈，关键在于抓住了轻乳茶的风口，同时注重产品创新与颜值升级，以吸引年轻消费群体。此外，这些品牌还深度挖掘本土文化，推出独具特色的产品。3 ]# {( h% p/ H. l# H4 C2 N
5 V$ Z& m; W% Y/ ]/ r z1 x然而，地方品牌在扩张中也面临挑战：如何在创新与普适之间找到平衡、品牌文化的稀释、供应链短板等问题，都是阻碍它们走向全国的难题。
* v( B; c# E" R& i9 p
. Z T1 d% X* v# A% ?/ Z# H+ o面对市场前五大品牌占据40%市场份额的局面，部分区域品牌选择扎根本土，精耕细作，比如南宁的“察理王子”和西北的“放哈”。相比于激烈的规模战，它们选择用本地文化和供应链优势打造“小而美”的特色。: E$ @9 Q# q1 E, m8 h) s
3 p+ _3 l$ |5 |0 g# K* U4 d0 A# b
茶饮市场从规模扩张到精细化竞争，留给新品牌的时间已经不多。与其争做下一个“霸王茶姬”，或许专注做区域之王才是更长远的选择。$ u) M6 ~5 O: Q' s6 z9 X5 v
# g# Z5 v' i5 ~1 g4 c8 Z/ M" l
: t/ S3 r) X5 T; B: c |
|
发表于 2024-10-18 10:18
发表于 2024-10-18 11:46
