日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。

$ S* z# b* E$ {  M( F12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。
$ ^( F/ @% s3 _/ W
这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

0 M/ o; U/ ], T简单说两点最关键的：
第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
1 P5 x; c) _& ?如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。
. C- v0 P/ i. A( T, z9 L* Y
什么意思？
) z$ |3 ]4 t! T) n4 j% s意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
; G0 U. }$ j- F  D
其实这事也不是第一次发生。
5 ]. V4 U0 v1 z% m在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
6 J* F% u+ @! {在美国，外链支付直接“清零抽成”；
. N: ^9 C" l- `! P; Y  K欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

但有意思的是——
) i8 \0 l( A# C9 I在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。

3 d- |" [* g0 [& w2 R* Q2 B说白了就是：
9 b) h; N/ s( ~( k* e不能第三方商店，
$ i. C# ^& |2 B' N! K不能第三方支付，
抽成还是全球最高那一档。
* B) K: ~+ a+ Z6 Q
9 A$ G0 @  c' w+ D# U1 d所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
9 |6 T# `& m! E2 P8 e4 j1 E
& ]; _( n3 N- V$ c  i( P* w# H这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
. s5 u, I3 J& A+ \唯独中国，基本没怎么动。

9 b; }' n4 H! K6 d6 C" C1 S( z现在中国区是怎么收的？
  _- i4 o2 C# k普通企业 30%，
& t. w. K8 N- `7 |$ n+ `  Q, N  P# W小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。

结果就是一个很现实的情况：
同一个应用、同一个会员、同一个道具，
iPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。
9 l7 P7 o1 v0 }9 N! t. Q
有律师算过一笔账。
; O0 L8 |% ]8 u; D; z5 p. |浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。

更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
" \. A0 [' \$ a) y4 Z! u: q# ~把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。
' i- T: N: O  T- h
% W! D. ^1 ~) ?/ r; E也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。
% {  V, b! L5 O
  z: T! k# S' W; H0 d去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
+ X" e$ A# J( }! Q! d7 T要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
本质就一句话：别想绕开抽成。
: ^1 E4 [- O5 a( N9 f2 e7 l
不过，事情最近也不是完全没松动。
0 m  E& m8 g. w" _  P& g6 u! I今年 11 月 14 日，苹果宣布：
符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。

+ R4 o" d. P& P4 C8 ~! N" t: ^" H6 u这被不少业内人看成是一个信号——
4 [7 V. O' q6 N( g苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。
& a: K, g$ M9 \5 D+ w" Y
从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
依然是最重的那一档。
7 \, D. K; b# @8 \! ]
5 M9 V6 O; o* O3 H/ P! f/ q- J0 O有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
8 [! X6 t, T0 [+ w# H还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。

现在的局面是：
! z' p% J2 V, m: p欧盟拆墙，
美国打洞，
日本直接推倒一角。
0 \' z) C' b8 C" I( q
3 L* W1 h' ]. L% o' @( [监管的浪，已经拍到门口了。

这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
) n5 z, F& ^, E! p6 M" t苹果不是不能改，只是看你逼不逼。
' g, q3 n+ A$ v# [
在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
1 l, W1 z7 c/ Z4 Z已经不是“要不要”的问题，
而是迟早会来的问题。
( j5 [8 @6 g. Z9 @

翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了