刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
, G# j" c0 r. S5 q而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。

( c; F* m' [, R. f什么意思呢？
" }$ r) x; R* s只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

8 E1 R1 C% H4 m1 D1 g这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
( f- k) ^) q: I& [# ]! A0 ]
京东发钱，真的发了
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6 \% k+ i/ d% I$ t& s有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
( F/ M2 [% ?2 D1 u. o$ n9 a7 u结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。

3 }& H4 [: V  l2 I2 q这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
& D! d/ ]# S5 O$ ]# ]只要证据真实（截图、链接都行），
4 g2 a% x4 w( d0 Y  c6 y9 z; C3 D京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。

* P3 c; `' F( K+ _4 I刘强东为啥突然这么拼？

一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
$ O& g, V3 s* i4 G/ R) G2 y/ g不是性格变了，是形势逼的。

消费降级已经是大趋势，
$ F! `( i% K3 I3 T9 C  u现在的用户更在乎“划算”，
( V$ Z$ l1 J) K- C不想听故事，只想要便宜。
拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
& u7 E6 I0 H3 t9 D# I, s京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。
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金融分析师许艺就说了，
“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
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& u& Z) ?/ l6 ~/ u3 i9 K( L3 Q为什么京东敢这样砍？
  |4 B8 n6 r. M3 S7 T) @. s) K
因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
1 n2 _# Z5 L3 U" j9 z  L' c而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
" W# {$ D1 s* M% z. w成本能压下来。

采销直播间不收坑位费、不抽佣，
% s# W3 ~5 o3 T  D+ d0 B7 n这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。

再加上“买贵双倍赔”的规则，
% |; f' R: f; [: i% D' R! i3 M* L现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
% e& z! N' i' L" F3 |8 \还明确了价格要算上运费——
等于把一切模糊地带都清理干净了。
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0 v- j, t: b8 H8 o8 h  g双十一：电商的价格战争
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" _7 r9 P* ?( |3 g0 |( a4 g别以为只有京东在搞。
! M' z( ?$ e  J& u# I* n2 H7 c今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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抖音那边也不甘示弱，
- @  o; H4 \% N搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
, S9 r! |' _* q/ ^还发千元消费券，
% ^) R  A  e/ y0 H' \7 J各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

结果，两边的火药味儿越来越浓。

网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
) C3 X& k/ t3 Y5 [媒体去查后，发现真相有点复杂——
! f, s8 T, O( B* e/ a京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
3 y4 [( d2 X' L3 e但他们解释说这不是“二选一”，
只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
4 E. h# N+ u: G. K' u9 O
3 G" _2 u- M! E- b; x, P' _4 y一句话：
  q# e6 _! v' p8 |! I+ b4 M刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
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拼多多给刘强东上的一课
4 i/ a0 o/ S( ~' F
为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
: w2 t7 s0 Y; H' g, T因为拼多多的业绩太刺激人了。
" [( C$ [4 G4 d" L. ?# J" r
你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
/ D6 S- d9 E/ c& W4 @/ |$ Z四年净利润翻了15倍！
$ B5 \" b' r6 p8 k这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。

' I  S4 O/ R1 @, S7 k  m5 E: n反观京东——
2 h5 W3 P9 K/ p4 f( |6 o2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
; g6 n, \- l, @0 @: O但净利润只有61亿，不到去年的一半。
6 S, p  R( C; M' p5 Z这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

4 D' ^) q0 h3 `5 y/ D刘强东肯定也想明白了：
5 f; o) B9 a; m“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

刘强东的底气：供应链革命

& A& W& @0 Y; Y9 H( D. j/ B刘强东的底气在哪？
$ B  k8 \) F: N) |# w不是烧钱，而是效率。
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! ^. J+ E* p0 A0 p7 ^' _/ S京东的供应链一直是业内最强的：
自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
6 X, D& p/ k$ @0 `* C& \流通损耗低、履约效率高，
3 d" y0 @5 C  m8 \4 W这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
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, W% G. @. J: K, s而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
7 ~" C) L+ \5 n很多商家反馈——虽然利润少了点，
0 a/ g! Z; N; D4 K3 k但订单多、复购高、用户粘性强，
最后算下来反而赚得更多。
# J7 N' k& m6 b1 U+ ]4 O
低价，不只是价格战
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这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
2 q, r# s& C6 a9 S更是京东转型的关键一战。

2 c- t* h1 r1 c( K, a) p& B; ]/ s刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

' W6 w( z& t2 h3 u6 c刘强东曾说过一句话：

/ B+ u$ ^( x& Y2 [, E) L“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
3 U$ S$ ^1 l$ E0 ^; B9 ~4 v才是健康、可持续的低价。”

这次“全网比价百万悬赏”，
+ ?1 z6 H  Z2 [+ n可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

1 n- D# |5 o! f1 V$ ^, \

翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀