|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。$ y' p; X @) V
$ v4 B( l9 @: `; M' z3 H% z
一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”
$ `' z3 F+ R( c/ j3 {: V7 w: L; L
万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。
5 J3 P2 \) d0 j# x0 V% y6 \. W" l5 s( z* S
可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。
& a' B- f$ h7 @ N+ U. m
+ d1 i: ?0 L. A1 s. g" M$ G结果，这一跨界直接改写了公司命运：
6 h5 ^5 J, {$ T+ M1 W. d
) [+ B7 q3 C/ f- w5 w! P3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；- x! y/ d3 P( P' w) V0 N
: u/ H b6 Y1 r: b' q' |% o# \6 ]) z
2024年营收 323亿元，同比增长248%；
/ B3 e9 v. c- l8 T+ E$ r% B3 w
; x: p: B' u( L' A- R2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。5 g8 x4 g3 ~$ s
7 o9 p$ E" J5 z8 I( N
如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。8 S- V! ^7 t& U1 l/ Z. i a# ^8 P
8 d0 {6 m/ n# R" V/ _3 R1 R( |6 p, B
二、疯狂的量贩零食，为啥能火？& u3 M6 u V( {. x
, Q/ r0 e* W$ i
“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。
1 v% L" `& |- K# K
% i4 \$ l) N) V4 r5 D& i) O: w; e3 ?量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。
) d+ O1 C, c9 j9 A2 v% L
! j! E( ?! l3 w4 I$ Z资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。
( c( |5 f9 p: t
0 Q" {* _- B9 i8 e3 x. y( D三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食5 O/ S& |% e' {: t, J4 A
# a/ ]8 S; P: o4 ]% ]6 t6 {不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。! d9 ?0 v3 u2 |4 ?
# q3 l' M( X4 R. l1 X3 N" D
创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。
( E$ V5 J) R. C7 M ]; E$ O* O( I
可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。
; u0 x; v- B" B5 p; ]$ x2 j
* e( C# }! w( N8 F王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。
( @6 F( Y. Y# U& t2 U+ l
e1 e) {& Q4 v# U \可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。
5 ^8 U9 r; [, c/ i0 |
2 I: K F' u) m A, \四、下一站：港股“量贩零食第一股”？
! U3 Z8 }7 w& f3 [' m8 t
$ M6 y! `+ R& b目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。
/ h+ d% t) Q$ u8 V2 E5 Y
) c- T3 a0 P+ C- F! O. l万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。1 o/ N) A( Q7 U# G4 _0 K4 m3 _: Z8 U
4 A" z3 w5 s; I
如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：
; F6 y7 D* [, h' `+ i" D5 Y4 {, i6 ]- R. _7 _+ I* S+ ? b0 r' f) q
A股的“食用菌第一股”；: A2 z# I% H* j
) s4 s/ H, d& ^9 T
港股的“量贩零食第一股”。( R, _& a" l7 }7 S7 F
$ {/ m4 s( O8 V. y父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。
* L: Z# E0 f( a( _/ a' a4 C* z$ @, l2 G- I
|
|
发表于 2025-9-3 10:34
发表于 2025-9-3 10:43
