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最近阿里巴巴公布Q2财报,很多人第一反应就是:这波外卖大战,螳螂捕蝉,黄雀在后,黄雀就是阿里!
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先说成绩。营收表面上只涨了2%,但这是因为去年有卖掉高鑫零售和银泰的收入。如果把这些剔掉,阿里其实涨了10%。8 v# w1 K1 ]6 h/ C- E" q* f) p
细分来看:! Z5 t8 F. t: A4 M+ J8 m, E
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国内电商 +9%5 }& V7 [' ~" e
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即时零售 +12%
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国内批发 +13%' y- q& v) Q0 S. U o
+ m4 G' b3 J1 T5 s) `7 X i, ]! k4 Q国际电商 +19%
9 ~% Q2 x P# e: G1 l1 { K
, P& q# P5 D/ q, P" p" y/ A云智能 +26%) o& c7 i6 z3 W
除了“其他业务”,基本全线增长。- f T1 |* W7 D% W# ?
I. y+ i$ _1 Z X, J o- l更让人意外的是利润。 \2 g, [, y) D8 \* x3 W( C- H
今年2月,京东突然杀入外卖战场,美团也加大投入。4月阿里也回归战局,淘宝闪购火力全开。
* L' ]( Z" A5 x2 d: h补贴那叫一个狠:1块钱奶茶、几十块的优惠券随便领。结果——京东一个季度烧掉了140亿,直接利润跳水;美团收入还涨着,但利润明显被补贴吃掉。7 F. Q) N. O& B- f: Y3 `
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大家都担心阿里也会掉坑里,结果出乎意料:
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阿里经营利润349.9亿,同比只掉了2.8%;7 ~5 z/ x0 ?0 x5 u" Q( i
% r# R7 S o& }0 L8 i/ t( i净利润居然还涨了76%!(虽然里面有170多亿投资收益,但扣掉这部分,净利润还是在涨)。$ Q! X# R# p) C' u# Z/ P
& B& u& s( t4 {9 |# e4 F对比一下:京东利润暴跌51%,拼多多小跌4%,阿里稳住了,还实现大逆转,美股直接飙涨13%。
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, C, {9 X( Q/ h% k) c阿里怎么做到的?关键在于生态协同。
' n; V$ V9 t! g- M2 X) K今年二季度,阿里把淘宝天猫、饿了么、飞猪合并成“中国电子商务集团”,打通供应链、用户和会员体系,相当于做了个大整合。, R3 p' V% d# }! }0 j" G* N) b2 h
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举个例子:你打开淘宝闪购领券,可能顺手点了个饿了么外卖;等外卖的时候逛逛淘宝,又买了点零食、衣服。北大光华的研究也印证了:每1块钱补贴,能拉动6.7块在支付宝上的消费。3 E: E+ n) {& J! z9 F/ e* l, B
& |, k; v2 d' g' j- q) H; ^数据很直观:. v. w2 {% f1 Z/ [% ]0 F. |
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8月,淘宝闪购日均订单8000万单;
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* a: s# N/ ^7 O+ j G- H& Z月活跃买家3亿,是4月的两倍;' K* `% y5 A$ V. ^3 {1 w, z5 W
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骑手数量也翻了三倍到200万。
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/ l! u7 g2 z1 R# s烧钱没白烧,用户规模和心智直接打下来了。5 Z( A& S. q+ v6 Y
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更重要的是,阿里盯的不是外卖,而是即时零售。蒋凡已经放话:天猫超市会全面升级成“闪购模式”,未来会有百万家线下门店入驻淘宝闪购,三年目标是拉动1万亿的新增交易。换句话说,买任何东西都能像点外卖一样快。
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1 I; |1 }6 k6 j( y3 D除此之外,阿里还要“ALL IN AI”。未来三年准备砸3800亿搞云和AI,认为这会是未来十年的最大机会。
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