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拼多多最新一季财报一出,市场直接炸了锅。去年净赚一千多亿的拼多多,这次真的开了个“门黑”——股价盘前一度大跳水超过20%,收盘跌了13.64%,差点就破百美元了。网友都调侃:连股价都被砍了一刀!& T! }# \2 j, M2 x9 b
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其实,大家早有心理准备,知道拼多多这一季的业绩不会太好。毕竟,海外的TEMU业务这阵子受到了关税的影响,国内这边也打价格战、搞千亿补贴,再加上国补没怎么沾上光,反倒是竞争对手拿到了… 但谁能想到,利润竟然会腰斩呢?% U6 z# e& H. z, ^" I2 E0 e
* ?0 G. w* U& t/ a! h0 V6 L来看数据:
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) w5 [# H3 y' e$ ^1 T) e营收957亿,同比增长10%,还算增长;; o5 J4 h& f) N9 g% o: a
. {3 }9 I4 v( K% H+ T6 A; A净利润147亿,同比暴跌47%,直接腰斩!, {3 j+ U9 Z* P' C' O
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这是自2021年拼多多开始盈利以来,头一次出现利润下滑。那到底是怎么回事?+ t% q5 t+ ]% U+ K
- M5 l) H+ |, S- J, T' E拼多多主要靠两块挣钱:一是商家打广告、买流量的在线营销服务收入;二是从商家交易里抽佣金的交易服务收入。不过,一季度这两块收入增速都放缓了,广告收入涨了15%,而佣金收入只涨了6%,而且佣金收入还首次出现环比下滑。之前拼多多的交易额(GMV)增长很猛,佣金赚得飞起,哪想到现在突然掉头?1 B8 ~+ f% A G
* q" V0 z8 P+ [8 v1 w7 I8 G为什么会这样?可能有几个原因:( Z# t, n1 v; u$ G2 T0 j9 \
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TEMU从全托管变成半托管,加上关税影响,海外收入下滑了;# Y2 M2 g; O& N1 J0 F6 f
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拼多多下调了佣金费率,想给商家松口气; u1 \$ P. V5 j8 O% R, @6 U
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平台整体GMV没以前那么好看了。% ~( k* `8 l/ I% B: z! j. r# y
& J- n' Y4 a2 Q0 T0 ~不过,拼多多一直没公布TEMU的详细数据,所以具体哪一块影响更大还不好说。7 Y' }* i3 g% M) Y* }' v+ B: @# f, T
$ d+ y; {7 A8 `8 a2 n8 e" Y) y净利润腰斩的主要原因,其实有两点:
2 g) x2 e0 z# t/ {" i* }一是毛利率下降,二是销售费用暴涨了100亿,直接到了328亿,平均每天烧掉3.64亿。原因嘛,还是那几个老问题:海外业务受挫、国内竞争加剧、补贴没拿到位。% \1 ]9 T$ c4 }. L7 X0 \+ e
" W& B3 `! C% `所以,虽然拼多多去年赚得盆满钵满,但现在这一季,盈利下滑了,接下来能不能顶住淘天和京东的夹击,大家心里都打鼓。不过话说回来,拼多多其实也已经赚得挺多了。营收只有阿里的四成、京东的三分之一,但净利润却是京东的2.5倍,几乎和阿里持平。毛利率接近60%,净利率接近30%,这种赚钱能力,除了茅台还能有谁?3 j9 M) E1 q3 m' k
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说不定这次利润掉下来,正说明拼多多开始意识到,不能光顾自己赚钱,也得照顾商家,不能一味地割韭菜。如果降点佣金、加点补贴,扶持商家、反哺生态,长远来看,对大家都好。
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拼多多,确实已经赚得够多了。& ]! J2 H. f0 M+ j5 \2 i
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