|
|
这届618电商节，说实话，有点“冷清”。不过，就算再没动静，它也是一年一度的大事。就在大家以为百度优选不会有什么动作时，它突然宣布联手罗永浩——这波，算是杀了个“回马枪”。3 S, y( P1 e& s6 T* C: M
6 B3 d( O$ O# y9 Z* M: T7 Z4 I2 _- t8 B前不久，罗永浩官宣跟百度优选达成战略合作，他会在618期间带来两场直播。别忘了，去年百度优选还请朱时茂直播带货，吸引了200多万人围观，GMV也干到了1300万。看得出，百度在直播带货这事上，一直没放弃。3 K0 f# }8 q- J
& o/ ]# e$ P: L9 A8 S% b! S: @, E
罗永浩为啥又来带货了？
" C' B, e8 z3 Y" ^2 `很多人其实早就发现，罗永浩最近出现在百度总部了。大家原本以为他是来谈AI合作的，毕竟他这两年主攻AI创业。但没想到，他这次是真的要直播带货。8 Z$ S" ` X" P( M
4 Z5 v0 Q# u) q, J# k/ }
不过，这事也不全是为了卖货。罗永浩团队表示，接下来还会在百度优选上开设数码、家居类的新账号，目标是覆盖更多的消费群体。而且，他们对AI在直播电商的应用非常感兴趣，比如AI选品、虚拟主播这些。说白了，这次合作，除了要卖货，更像是一次技术联姻。7 R8 _" t# b; l) e2 x+ h7 A
8 z) Q4 Z% |) {0 U6 E( B
有内部消息说，除了直播，罗永浩还有可能在百度优选上线“数字人版本”的自己——以后你看到的“老罗带货”，可能就是一个AI数字分身。
7 o7 y) H4 X8 k: g0 W0 j5 E V/ Q3 j! i
这么一看，罗永浩重返直播间也不奇怪了。AI创业烧钱多，他的产品现在还没上线，如果能通过直播带点资源、拉点资金，那也是稳赚不赔。而“交个朋友”的直播业务，本来也一直是他的现金牛。
: j6 _4 p: u" ]% C3 t
; T2 g' `& m* e4 ]& _& K1 I对百度来说也是一样。罗永浩是流量大户，话题不断，而且他“理工男”的人设跟百度的技术范儿还挺搭。双方合作，怎么看都像是一次“互相借势”的双赢操作。
3 O! d- U2 k8 ]' m) x2 [5 D$ f+ a; M4 Y+ G
百度为什么死磕电商？
# ~# S/ @3 B8 l百度搞电商，其实不是一天两天的事。早在2007年他们就开始试水了，从自建平台到直播带货，尝试了各种玩法，但一直没火起来。$ Y+ l* X+ M' i& X6 R7 c
. {, b3 ~( g {+ r
为啥百度还不放弃？其实也能理解。百度是中国最大搜索引擎，流量巨大，每天有无数用户在搜索商品。流量都在自己手里了，要是能转化为交易，不就能直接赚钱了？9 @# P+ Q# ?4 F9 k. W
% `) g- ~5 c' @- F$ q- U, C所以百度试过“百度有啊”，还喊过三年超越淘宝的口号，结果没成。但李彦宏好像是铁了心，去年他自己在OKR中都写上了电商业务，说要推动它“质变”。
$ r8 f* y+ D7 ?- {9 M. q! l1 G9 j' ~* K$ @
百度也确实投了不少资源：补贴商家、引入明星、做直播、建产业带，还说要落地20个直播基地。技术方面，他们也不落后，AI导购、智能主播、电商大模型啥都整上了。
: W# F4 j/ F8 G, z7 k* |- e- O7 D! F* f5 S; I1 I P8 h0 S8 C. @
尤其是今年4月的百度AI大会，他们还开放了全球首个电商MCP平台——意思就是，谁要做AI导购、AI购物机器人，来我这就能一站搞定。我还给你流量扶持，保你有人看。1 Q' J5 t8 M* {* q+ o
H7 e: c6 M0 m* r5 l这说明百度打算用AI这张牌，走一条跟淘宝、京东不太一样的路。虽然晚起步，但他们想靠技术“弯道超车”。! ]2 A2 \+ b; f" S
6 T& K! ^# x; D
AI真能让百度电商翻身吗？! \+ Z' }2 G$ A. }8 N
说实话，百度优选这两年确实增长得挺快。主播数量、用户数量、GMV都翻倍了。只不过它主要还是做B端商家服务，C端消费者感知不算强。
/ j4 c! X3 ?1 H! _5 h) c1 x" K- q$ Q) n; c' E$ x& A
回头看百度以前的电商尝试，“度小店”算是一个小成功。它不搞物流不建仓，纯做信息聚合，挺轻资产的，跟百度擅长的信息流玩法很搭。 x. ~$ r g% T+ C3 G1 S
6 s' p( L: t4 Z百度优选延续了这个路子：一边搞自家商品体系，一边接入京东、唯品会等第三方平台，把“服务商家”放在第一位。他们的说法是，商家只需要5%的投入成本，就能带来30%的利润增长。! M3 C$ y+ C; w/ Y
5 B" N# e! R* p3 _% U$ V
更有意思的是，他们用AI做直播，数字人带货GMV去年增长了11倍，整个平台里生成式AI交易的占比已经达到20%。效率拉满，成本却降得飞快。
8 {% Q) R! z" W0 w, P- o4 B# S. [1 A* k2 i5 h, z, ^2 @ ]: ?, J
百度甚至说，AI数字人能把直播成本降低80%以上，转化率还能提高83%。你说谁不动心？/ f6 c5 X- z* W" |" H, [# I4 h) T
2 w8 d% I1 u4 `7 g3 P$ D( k) S9 z4 Y但说到底，AI只是工具，不是万能钥匙。阿里、京东早就在这方面布局了，阿里的“绘蛙”、国际站的“Pic Copilot”，还有京东的“数字人刘强东”直播，个个都不是吃素的。/ J2 D7 y( [# ^6 j7 W
5 j) w9 v0 V& ~2 v9 E' L+ B- r& i" L
更关键的是，百度电商缺的不是技术，而是完整的电商“基因”——供应链、物流、售后这些传统电商的基本功，百度一直没补全。这些短板一天不补，用户体验就难以真正提升。
2 u( O. J c; J$ f/ \2 e+ b4 b
5 ?7 H5 F. Y- z) c* w所以说，AI确实可能是电商的“新蓝海”，但这场仗不会打得轻松。百度得边打边学，边补生态边搞技术。说不定在某个电商环节做到极致，就真能再掀一场AI风暴。
/ ^! |- s" C j' U+ A1 E, u) ?* X8 ^* K+ [' i
只不过，这条路注定是场马拉松，不是一两场直播就能解决的。
: F$ v1 u+ ~. c4 u( y1 `
+ e J: q% a" a- F% R5 d+ t6 v
/ X8 G- @- b2 s% A( C$ t |
|
发表于 2025-5-24 11:18
发表于 2025-5-24 11:20
