|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
如果几年后回过头看，2023年可能会被认为是涪陵榨菜的重大转折点。那一年，公司迎来了23年来的首次换帅，创始人周斌全离开了，涪陵榨菜也经历了自上市以来的首次业绩双降，股价一度暴跌近70%，市值蒸发超过300亿。2 Y# Q0 G& S& \: P5 l
! h% l% D* ]9 P' Z* y$ f# _在过去的23年里，周斌全将涪陵榨菜打造成了中国最知名的榨菜品牌，并且让它成为A股的“榨菜茅”，一度被认为是中国消费行业的明星企业。但随着周斌全的卸任，似乎也预示着涪陵和整个榨菜行业的黄金时代已经过去。接下来的领导人想要重现那种高速增长，似乎变得更加困难。9 e+ i( z$ u1 a6 Y) p
0 [. ?' s9 Z! E' `0 |3 o
业绩下滑：新掌门难扭转乾坤9 l, f! `1 a+ J: Z+ }- P# k- b2 R
2023年，涪陵榨菜迎来了换帅。周斌全卸任后，80后的高翔成为新掌门。可是，一年来的新成绩单却并不亮眼：2024年涪陵的营收和净利润分别下降了2.56%和3.29%。而且，2024年第四季度的业绩反弹也只是短暂的，随后的下降趋势再次让人看不到希望。) Q( c2 ]' C& |6 P) S- N
, z' U2 z1 N ?9 O' j. s5 N" f
不仅如此，涪陵的经销商数量也大幅减少，尤其是在华南地区，经销商数量几乎减半。这一切都显示出涪陵面临的市场压力。/ R- ?. B) A9 L5 N+ n+ }4 V
/ B! h3 _9 }! n; }! l: R% r7 s/ ^
多元化策略未能成功
6 t/ \- b/ Z4 D为了摆脱对榨菜的过度依赖，涪陵早在多年前就开始尝试多元化业务，涉足萝卜、海带和泡菜等产品。但这些新业务的市场反应却平平，且增长空间有限。2024年，泡菜和萝卜的营收分别下降了近5%和50%，这些新产品未能成为涪陵的新增长点。
, u8 j% Z( m; l$ Y2 b
( l# f/ y/ h" E2 H- K$ H曾经涪陵依赖提价维持高端形象，但最近几年，由于销售不佳，涪陵不得不进入低价区间，结果导致盈利能力大幅下降。销售毛利率也有所下降，这意味着涪陵的盈利压力越来越大。
' r$ c6 i) f7 E" J" n; z1 P; i$ ]' @; M! f8 @/ ?" y# n
逆势扩产：涪陵的扩张梦想0 R& F Z4 ^4 ^3 T' R
尽管面临困境，涪陵依旧决定扩大生产规模。早在2020年，涪陵就计划投资33亿元建设一座智能化生产基地，预计六年后可增产20万吨榨菜。但问题在于，涪陵的产能已经过剩，目前的产能利用率不到80%，东北基地的产能利用率更低。这时候再扩产，可能并不是明智之举。
6 b$ i. D( V B' R& H* N4 y) q9 _- P' U2 q: q5 c
涪陵认为，国内酱腌菜消费的空间依然很大，尤其与日本和美国相比，中国的酱腌菜消费量差距巨大。然而，这种推测其实并不完全合理，毕竟，文化差异和消费习惯的不同，不能简单地以消费量差异来预判未来市场的巨大增长。3 | o. s5 i$ ~
8 y K6 f9 }) i" }
榨菜市场的困境
5 P4 r. H& X* `1 n曾有财经专家提到，榨菜已经成了低收入群体的标配，遭到了不少嘲笑。其实，真正的问题是消费市场和消费场景的变化——榨菜的市场需求已经开始疲软。
A. x8 a* T7 d$ f
9 A' ?5 r0 Z9 R, S1 ? ?过去涪陵的高速增长，靠的是中国城镇化进程中大量的流动人口。随着城镇化放缓，流动人口减少，榨菜行业的增长也逐渐停滞。而且，和涪陵的主要搭档方便面一样，榨菜也开始面临市场萎缩的困境。
! o7 i- T/ x" B9 A" J5 Q: E% D6 Z1 J& h# x2 W
作为一个曾经受益于时代红利的公司，涪陵现在正面临着行业变迁的挑战。在这种情况下，或许涪陵该放弃高增长的执念，转而坚持“剩者为王”的策略。' |9 H# D% o' {2 t" J- P: ^
- K4 |- E% x( k, V$ U+ M/ e9 A1 S( R& x
. r H- T9 y! Y, J& D; i# C' {
|
|
发表于 2025-4-8 13:00
发表于 2025-4-8 15:20
